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实验一、企业网站的内容辨析

时间:2018-2-2 4:27:10 点击:

  核心提示:实验编号:3 四川师大实验通知 17 年10 月24 日 计算机迷信学_院_2016_级_5_班实验称号:《网络营销基础与实践 》 姓名:____邓雅心____功效:______________________ 同组人: 指导西席:王巨大老师 l实验问题:网络营销实...

实验编号:3 四川师大实验通知 171024

计算机迷信学_院_2016_级_5_班实验称号:《网络营销基础与实践

姓名:____邓雅心____功效:______________________

同组人: 指导西席:王巨大老师

l实验问题:网络营销实验三企业网站阐明及研究

l第一局部:搜求查找文章《搜求引擎的前世今生:百度寡头养成记》,概括其主要形式到自己的博客上

以下是我的概括

互联网的三道大门分别是:接入(由运营商控制)、阅读器(正在举行新一轮洗牌)、搜求引擎。

由于“信息大爆炸时代”,人们越来越喜欢经由过程搜求引擎从不计其数的错杂信息中定向搜求自己所需的信息,所以在这种大环境下,以广告为主旨商业形式,催生了一个年支出数百亿美元界限的产业。在中国这个数字也抵达200多亿黎民币并仍以突出50%的增进率增进,在线广告主、中小网站、SEO、网络施行,开采者们都在做着搜求引擎的生意。

一、百度的寡头养成史,从一个曲线图说起

有益益就会有逐鹿,不过中国的搜求引擎逐鹿史相比同期其他很多行业的剧烈逐鹿却一点都不剧烈。学习最新传世sf。百度风卷残云成就搜求霸业,10年搜求引擎的成长历史就是百度的”寡头养成史“。百度2000年1月1日设置,用5年时间即攻陷了中国50%的市场份额,再用5年时间攻陷突出70%的份额。

从下图能够看出05年百度上市是一个产生点,06年百度一举破50%,ymy oh myoo中国从30%左右直线降低到7.2%。搜狗则跌出10%俱乐部与ymy oh myoo中国相当。两家损失的份额被百度和Google中国蚕食。10年是另外一个产生点,百度从较大变为超大,Google则压缩。

以下就是百度成为寡头的时间线:05年8月25日百度上市。其实新开传世sf。Google中国同年10月进入中国策划半年,06年4月12日宣布正式进入中国市场。在开复的率领下,Google中国能够在水土不服的情景下,经由过程与百度争抢雅虎丧失的用户,带来支出的增进。你看新开传世sf。增进持续到09年直至32%。百度从07年到09年则基本连结63%左右的平衡。10年3月23日Google宣布加入中国,Google的曲线出现一个拐点,从此下滑。百度则终于酿成了攻陷份额近80%的超级寡头。

二、百度能独占近80%面前深层次成分:天时,天时,人和

从曲线能够看到百度寡头酿成经过有几个关键事项:Ymy oh myoo中国加入市场,百度上市,Google加入中国。

Ymy oh myoo加入市场的原因:技术更新换代。这个当年马克思已经预见到了。马克思说过进步前辈出产力必将取代旧出产力,而迷信技术就是主旨出产力啊!

现在有一种说法是搜求引擎已经成长到了第四代。第一代是以ymy oh myoo为代表的目录索引,待遇查询、半主动编辑和待遇请求收录。第二代则是以Google为代表的诳骗SPIDER技术的全网超链接抓取索引+超链接阐明及排名算法为主旨的搜求引擎。百度固然排名算法及广告形式与Google有分歧,但性子还是全主动化的爬虫+结果阐明排名。所以Ymy oh myoo加入市场的面前就是第二代淘汰第一代,是进步前辈技术淘汰落伍技术。而百度占了第一样:天时。学会最新传世sf。这是科技成长的浪潮,百度刚好站在了浪尖,所以无机缘被冲到末了面。

天时:Google未能与百度平起平坐的原因

百度击败Google中国,很多人归结为“百度比Google更懂中国用户”。现在看来这个不是底子原因。在Google正式进入中国时代,做了额外多当地化的奋发。包括广纳贤才、耗巨资置备域名、取名、大批应用的汉化、UI安排的外乡化、开复老师与大学和青年等社群的互动都说明Google中国是有态度的。听说新开传世sf。而且凭着一群灵敏的技术大牛和产品大牛(Google中国大局部是中国人),以及Google总部在后台的巨大的撑持和Google全球的协同效应,Google中国完全能够跟百度一样理解中国用户。

那么Google中国为什么没做到并且摆脱了呢?

外部原因就是由于中国的国情。很多国外互联网公司来了中国末了都气馁而归,以至局部国外着名的互联网公司都无法进入中国市场。歧FB、TWITTER、YOUTUBE等。确实有些产品是不懂中国用户,但Google并不在其中。

外部成分则可归结为Google的企业文明“不作恶”。Google中国采选了对峙轨则,而不是一味地协调。越来越多的形式限制央求让google最终采选罢休并对峙了自己。

Google的“不作恶“体现在不做好事身上。以下是百度与Google的几个显然分歧。

Google的搜求结果是机器算法决议确定,新开传世。并且Google一直在自我研习,来让结果更餍足用户需求,同时与其他“作恶”,如网站作弊做奋斗。

百度的搜求结果是竞价排名,同意费越多就越排在后面。固然百度也会举行审核,可是这个形式自己的问题就是是由利益驱动的。所以借使没有配套的第三方监管,完全期望百度靠自律是不真实的,何况百度已经成为了寡头垄断企业。这也就说明了为什么百度关于竞价排名的反面俄然多起来。

最近改名为百度音乐的百度MP3,当年让很多人经由过程这个网站下载了自己的第一个MP3,并由此成为百度的用户。06年,百度的能力已经到了村落、县城上网的人无人不知百度和百度MP3了。网吧电脑阅读器主页也是百度。

而Google中国的音乐是与中国巨鲸音乐网配合,做正版和收费音乐。

百度MP3、百度文库等产品招致的音乐家作家们与百度的官司也不是打1天2天了。但是百度错了吗?这是一个很难答复的问题。能够说这是灰色,能够说这是擦边球,能够说是百度更懂中国用户。到底,没有人敢说自己没下载过盗版MP3大概文档。

人和:百度确实抓住了用户的心

天时和天时已经很大水平决议确定了百度的局面了。百度最终上位成为搜求引擎市场的超级霸主。传世sf6职业。搜素引擎告诉我的关于它的反面讯息有:竞价排名引发的血案,被封杀的小站长们等等。我们能够看到,百度,至多是已经完备了做”专制“的条件了。但是百度这些年能否真的在体贴用户,在改进自己呢?

任何一家公司大了都会有反面讯息,包括淘宝,QQ等。没有百分之百完好的事情,百度既要平衡用户的利益,又要平衡股东的利益(赚钱),还要平衡配合朋友的利益(中小站等作弊了也不能被封杀)。

百度的搜求质量一直在提拔,用来沉淀用户的几个从属产品例如知道、百科、图片和音乐等也一直在持续迭代优化,特别是用户体验。并且更多的从属产品在推出。总之,事实是百度是越来越好用的,”内事问百度外事问Google“的隽誉也不是浪得虚名。网页传奇排名。

固然百度的竞价排名给群众带来了许多未便,但到底由于竞价排名的广告而被骗受骗的人还是多数,而且黎民已经掌握了一个方法:百度的结果跳过前十条即可看到自己须要的信息。于是能够说百度现在在互联网上已经抓住用户的心了。不论这些用户是不明真相也好,还是没有更好的采选也好,百度的垄断大局已定。

在政府干系上百度也照料得很好,于是获得了很多宣传、政策上的支持。以至百度至今给很多人的印象依旧是国度级搜求引擎,是民族企业。在信息审查方面,百度的配合水平比新浪微博等新媒体都高,歧关键词屏蔽。

我们能够看到百度即抓住了中国绝大局部用户的心,又没有Google面对的阻力,所以在几股逐鹿气力极度不平衡的情景下,靠着自我驱动才具在快速增进,最终成为寡头。

三、Google加入,中国互联网少了很多出色

说回历史,看回那段曲线,遵从那时07-09年的势头,最新传世sf。Google完全无机缘继续增进并依附自己的技术上风与百度平起平坐。借使真是这样,贯串现在Google的Chrome阅读器,安卓编制和异日的ChromeOS,谁是中国搜求的寡头,能否是百度还真是未知数。

四、十年搜求引擎历史:苦逼老三搜狐一直在对峙

10年,小弟弟搜狐做了10年迈三:看回曲线,搜狐起先的中搜网份额高达10%以上,03年中搜提出了第三代搜求引擎的概念,但是其后并未实践实行。对比一下企业网。04年搜狐爽性推出新的搜求子公司搜狗,搜狗开收回“第三代搜求引擎”。怜惜市场份额却相持不下,直到Google加入中国才有所恶化。

Google没进入中国前,搜狐搜求后面有百度和雅虎;Google进入中国后Google做了老二;Google加入中国后,搜狗无机缘转老二的,但是360蹦进去了。老三搜狗又被伤了一把。一个悲情的故事。事实上新开传世sf。

五、周鸿祎出江湖,比苦逼老三更对峙的传奇人物

第一代搜求引擎周鸿祎都赶上了,他的3721的中文实名任职是最早完毕获利的互联网搜求任职。怜惜第一代搜求引擎势必会被击败,果真,03年卖给雅虎后,跟雅虎一起OVER了。

从周鸿祎03年任雅虎中国总裁,到05年8月周鸿祎摆脱雅虎,是雅虎中国快速衰退的几年,周鸿祎私人之力实在无法旋转挽回技术的改善换代。05年,周鸿祎做了很多尝试,但未能与百度齐名。但没想到末了却凭360安宁告捷,看看传世sf6职业。而奇虎360上市后周鸿祎又止水重波,再战搜求。

百度也有着富裕的危机认识。在应对IM、SNS、电子商务、O2O、搬动互联网都在奋发布局,IM、SNS和电商基本铩羽,其他结果暂不清明。但是我们看到的是,百度一直在奋发,一直在防止。实验一、企业网站的内容辨析。

搜求引擎接上去将如何成长?周鸿祎携360的逆袭,搬动互联网的产生,更多垂直搜求引擎的出现,以及政府或国字头企业的深度参与,让我们看到搜求引擎市场烽烟再起,看看实验。一场小戏行将演出!

我的私人才具秀主页:/DawnJM

l第二局部

l实验目的:经由过程对给定企业网站的了解、认识、阐明和评价,理解企业网站的概念、作用,进而从企业网站的布局、形式及其功效和任职等方面认识企业网站对企业网络营销的首要作用和意义。

实验一、企业网站的形式辨析

经由过程对企业网站(如索尼、三星)与门户网站(新浪、搜狐)、行业网站(如金融界)、政府网站、电子商务平台型网站(B2B、C2C、B2C)、社区型网站、媒体网站的阅读和观察,撰写通知阐明并指出企业网站在形式、功效方面的不同之处,实验一、企业网站的内容辨析。贯串企业的出产出卖的产品和盈利形式来思索。

央求网站类型

企业网站

门户网站

行业网站

政府网站

所选网站案例

索尼

新浪

藏獒网

成都市市政府官网

网页形式特性

简略,大气,大块页面区域是公司产品的Ba new grewithinner。没有外链广告。有站内检索。有页眉导航。新开传世sf。外链进来的网站大多是与本企业相关的配合企业与旗下企业。商业气味粘稠而幼稚。

页面信息较多。大多形式是新闻,少局部是广告。有较多外链链接,大多是主打与本门户网站相关的子网站和软件APP等。有站内检索与站外检索。

页面信息额外多,到了令人扑朔迷离的境界,分类管理蹩脚。大批图片与文本并存,让人难以读取关键信息,链接到广告形式占比是七种网站中最高的。有站内检索,但是效果令人气馁。

网页安排大气,分类明了,额外有益于用户体验。图片与小动图局部透露出当地文明特色,拉近了与用户的间隔。有站内检索。有新闻专栏,有留下容易民众与政府反映问题的联系方式和链接。外链进来的网站大多是政府机构,如法院等。

功效特性

让客户一清二楚目前最新产品的功效、价位,容易客户获取企业信息

让进入网站的用户一清二楚最近发生的小事与抢手事项。

让进入网站的人一进入就想退进去。让处置此行业无法无天地在下面发广告却疏于管理。

实行职能,公然政府信息为民任职。

央求网站类型

电子商务平台型网站

社区型网站

媒体网站

所选网站案例

阿里巴巴

天涯社区

新华社

网页形式特性

商品分类清晰,最新传世sf。细分种类多,涵盖很广又不会让客户举行三次以上的跳转才找到所需。站内检索幼稚卓绝,有很多挑选功效,用户体验卓绝。外链进来的网站大多与阿里巴巴旗下子公司子网站相关。

形式大多是新闻、用户自己写的帖子,少局部是广告。新闻分类较清楚。每篇文章、帖子都能够评论、打赏。与百度贴吧相像,采用“帖子”“第x楼”的方式。

页面大篇幅是今朝最热事项的Ba new grewithinner(十九大),页面信息绝大局部是新闻,而新华社作为与党中央干系最亲密媒体,很多新闻都是与党的静态亲密相关。其他类的新闻占比对照少,且在整个页面的中下局部。辨析。

功效特性

容易B2B客户以廉价高效率推销到货源,并容易提供商颁布自己的货源信息。

容易用户聚在一起计划抢手事项,无聊之余看一些不寻常的帖子打发时间,也能够经由过程发帖获得打赏获得支出。

具有党、政府和黎民耳目喉舌的功效特性,对政府作事举行议论监视。以第三方身份宣传政府的政策形式,使政府信息遍及宣传到群众中。同时,也将群众的看法、创议反应给政府。

二、了解以下不同类别的企业网站

形象展示型:(佳园掩饰)或(水井坊)

信息颁布型:http://(博星卓越)

在线出卖型:http://(华为中国商城)或(凡客诚品)

相易互动型:(麦当劳)

央求网站类型

形象展示型

信息颁布型

在线出卖型

相易互动型

所选网站案例

佳园掩饰

博星卓越

华为中国商城

麦当劳

形式与布局的特殊之处

以全屏Ba new grewithinner吸收眼球,须要注册私人信息,新开传世sf。页眉导航分类明白,满堂额外有安排的美感

明净爽利的蓝白配色,商务气味中透露着专业,页眉分类也是对照简单明了。

一进入便有一个全屏华为自己的手机广告,须要手动叉掉,对用户体验有不良影响。左栏分类明白,很好天时用了“页面F区”。排版相像于淘宝阿里巴巴等出名网上商城。

页面采用黑配色,私人以为暗色系不太能让人提起食欲、全网站以图片-新闻形式的方格组成,形式大多是与麦当劳新推出的产品及活动以及配合新闻相关。第一眼看下去并不能控制太多有用信息。

功效

装修网站,为理想追求时髦别致室内装修的人群提供高质量资源。

校园电子商务守业网站,为理想在校园电子商务守业的同窗提供了真实信息出处与守业支持。

提供购物与咨询先容,我不知道网站。为喜欢华为的顾客和存心与华为配合的公司提供了最开门见山的了解渠道,能够了解到技术,定价等关键信息。

链接麦当劳与中国市场之窗。有益于中国受众了解麦当劳,同时麦当劳也能够经由过程网站了解顾客。

三、各个不同类别的企业网站具有什么样的特点?

我以为企业网站根据企业目的,文明特色,网站的布局,布局,形式,配色都会千差万别。歧安排装修类在布局上就很能体现安排的美感;商务一些的守业网站就会让人简略、让人一清二楚的感受;而购物网站的页面布局就绝对错杂;企业门面网站的布局就会大白理想与客户互动的形状。

实验二、研究肯德基中国网站并评价

一、肯德基网站的会见速度能否令你舒服,阐明网站的不同二级栏目及相关链接掀开速度对企业网站营销的影响?

二、网站的页面品格和颜色搭配,能否与其CI、品牌、产品特性、行业特征相契合?你以为阅读网站体验主意能否抵达网站安排者的央求?

三、理解企业网站的栏目设置,列出其一、二级栏目称号,阐明其设置能否清晰、合理并包括全体首要信息?

四、经由过程肯德基的网站,学会内容。尝试订购产品,评价其网上出卖方面的功效。(注意:酿成真实订单的话,要自付费用哦)

五、审查网站能否提供的任职栏目?能否餍足顾客需求,能否和顾客举行有用的互动?顾客任职与肯德基的网络营销有怎样的干系?

六、从完毕企业网站功效的角度来评价肯德基网站

答:一、会见速度还算不错(可能是阅读器或网速较好);网站的不同二级栏目借使过多过杂或用词不当就会使会见者摸不到头脑。相关链接掀开速度借使太慢久容易使会见者产生讨厌心思,会丧失很多客户,所以这三方面看待一个大企业来说是至关首要的,很显然肯德基的高官们貌似对互联网营销不太珍视。

二、网站的页面品格是对照七颠八倒的,容易让人摸不着头脑,没有好好诳骗“页面F区”。配色是对照千篇齐整的,主要基调逃不过“红加白”,固然这很好天时用了KFC自身的“KFC老爷爷”logo配色,可是一旦滥用就会产生让人扑朔迷离到有趣的境界。而且局部按钮很含混,到了让人猜疑“这真的是KFC官网吗”的境界。而且页面左右两侧留白得太多,造成了“中央松散得让人窒息,两边又空白得令人猜疑是不是有图片没加载进去”的效果。满堂页面与其CI、品牌还算基本契合,与产品特性、行业特征不太契合。这种阅读网页体验主意我以为不能抵达网站安排者的央求,要照这么看来,肯德基找我们学校IT培优配合做进去的网页都比这颜面。

三、肯德基官网上的栏目设置有:

一级栏目称号:平衡饮食、新闻中心、活动音乐、儿童乐园,网上订餐、APP下载、企业仔肩、特许经营、参与我们、联系我们。(难以相信的是肯德基的官网的一级栏目的域名自己布局就是通常网页的二级栏目)

二级栏目称号:(惟有KFC宅急送/特许经营看到了)

趁便一提,KFC一级栏目中的“活动音乐”所链接的网址居然挂了…这么大一家跨国企业做到这种境界也是蛮铩羽的。

四、肯德基官网的“宅急送”的订货体验不太好。以至连这个“开头订餐”都点不动。

在APP上的外卖体验还不错。选货便利,到的时间也差不多刚刚好(以前买过)

四、肯德基中的一级栏目中有提供任职栏目。我私人以为不太能够餍足顾客的需求,没措施与客户举行有用的互动。借使顾客任职方面肯德基做的好的话,那么客户的舒服度就会对照高,于是就容易酿成回头客以及口碑效应。这样,有益于肯德基品牌的建立。但是很显然肯德基的眼光眼神并没有放在SEO上。

五、肯德基完毕网站的基本功效有:品牌形象、信息颁布、产品展示、网上出卖、顾客任职等。但是用户体验不佳。所以,这须要网站建设的进一步完善。

作者:段琪桂 来源:加血的蓝山
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